O Facebook mudou o algoritmo mais uma vez. O objetivo da mudança é dar mais qualidade para o Feed de notícias, priorizando melhores conteúdos que os atuais que ganham relevância com cliques e comentários, mas não são agregam valor. O foco é estimular melhores práticas no compartilhamento de links nas Páginas e reduzir o número de publicações “caça-cliques”. Em resumo, vamos perder menos tempo com conteúdo inútil.
Uma prática comum dos anunciantes é atualizar as páginas com uma foto ou vídeo junto com um link encurtado. Entretanto, o Facebook declarou em comunicado oficial que a maneira mais eficaz para gerar engajamento é apenas compartilhar o link do site, que automaticamente gera a imagem e permite uma flexibilidade maior na construção do texto de chamada. Essa atualização, gera em média o dobro de cliques se comparado às atualização com um link encurtado. Por esse motivo, a empresa priorizará esse formato na hora de entregar os conteúdos mais relevantes nos Feeds de notícias.
O Facebook diz que a mudança não afetará os anúncios, apenas os conteúdos orgânicos publicados nas páginas. Entretanto, recomendam que links encurtados sejam evitados para aumentar o engajamento com público-alvo. Como no exemplo da imagem abaixo:
Textos sensacionalistas serão penalizados:
Outro foco da mudança é evitar que conteúdos vazios ganhem espaço no Feed de Notícias, os famosos “caçadores de cliques”. Por exemplo, você já deve ter visto publicações como esta da foto abaixo: “Você não vai acreditar quem são as duas celebridades que entraram numa briga ontem no tapete vermelho. Clique aqui e descubra tudo!”, essas são geralmente publicações de conteúdo irrelevante, mas que acabam conseguindo cliques e comentários porque trabalham com a estratégia da curiosidade das pessoas. Fornecem pouca informação e, muitas vezes, levam às pessoas a conteúdos que não importam para elas.
E como determinar se uma publicação é “caça-clique”?
Uma das possibilidades será a de verificar quanto tempo as pessoas passam lendo artigos fora do Facebook. Se elas forem levadas para um link e dedicarem um bom tempo nessa leitura, entende-se que esse conteúdo é relevante para elas. Mas, se logo depois de clicarem elas voltarem para o Facebook, provavelmente não encontraram o que queriam. Com essa informação, será possível determinar o que é conteúdo de qualidade e o que é apenas uma publicação com intenção de conquistar cliques. Outra questão será a proporção de cliques no link para curtidas e comentários recebidos. Se um grande número de pessoas clica no link, mas não curte nem comenta, entende-se que o conteúdo era pouco relevante para elas.
Dessa forma, o Facebook planejam melhorar a experiência na navegação em seu site e oferecer para as pessoas informações que sejam importantes para elas, além de beneficiar as Páginas das empresas que investem tempo e dinheiro produzindo conteúdo de qualidade em detrimento de outras que visam apenas a obtenção de cliques sem se preocupar com a relevância do que estão divulgando.