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Marketing Digital

Novos critérios de qualidade do Facebook

05/09/2014 by Karen Alberti

O Facebook mudou o algoritmo mais uma vez. O objetivo da mudança é dar mais qualidade para o Feed de notícias, priorizando melhores conteúdos que os atuais que ganham relevância com cliques e comentários, mas não são agregam valor. O foco é estimular melhores práticas no compartilhamento de links nas Páginas e reduzir o número de publicações “caça-cliques”. Em resumo, vamos perder menos tempo com conteúdo inútil.

Uma prática comum dos anunciantes é atualizar as páginas com uma foto ou vídeo junto com um link encurtado. Entretanto, o Facebook declarou em comunicado oficial que a maneira mais eficaz para gerar engajamento é apenas compartilhar o link do site, que automaticamente gera a imagem e permite uma flexibilidade maior na construção do texto de chamada. Essa atualização, gera em média o dobro de cliques se comparado às atualização com um link encurtado. Por esse motivo, a empresa priorizará esse formato na hora de entregar os conteúdos mais relevantes nos Feeds de notícias.

O Facebook diz que a mudança não afetará os anúncios, apenas os conteúdos orgânicos publicados nas páginas. Entretanto, recomendam que links encurtados sejam evitados para aumentar o engajamento com público-alvo. Como no exemplo da imagem abaixo:

Marketing Digital

Os números do Facebook em 2014

04/09/2014 by Karen Alberti

O Facebook completou 10 anos em 4 de fevereiro de 2014. Em 2012, atingiu a marca de 1 bilhão de usuários ativos. Em média, desde a sua criação, são cadastrados mais de 300 mil novos usuários todos os dias.

O tempo consumido no Facebook e Instagram é maior do que a soma do tempo gasto no Google, Yahoo, Twitter e YouTube juntos.

No Brasil, já são 89 milhões de usuários e 66% deles acessam o Facebook todos os dias. Os números da rede social impressionam e não param de crescer.

Confira:

Marketing Digital Tecnologia

O comportamento dos internautas brasileiros em julho

30/08/2014 by Karen Alberti

Mecanismos de buscas, navegadores e sistemas operacionais são os objetos de pesquisa da AT Internet, empresa francesa de análises digitais.

Neste infográfico, produzido com dados gerados no mês de julho, a empresa comparou o comportamento dos usuários da web no Brasil em relação à Europa, Ásia, América Latina e Cingapura.

Um dos dados aponta que no Brasil, o mecanismo de busca mais utilizado em julho foi o Google, com 97% do mercado. Na França, esse número é de 92%.

Confira no infográfico abaixo:

Marketing Digital Mobile

The mobile tipping point: Chegou a vez do Mobile!

18/08/2014 by Karen Alberti

Todos nós sabemos que a publicidade mobile está crescendo. Mas crescendo quanto? De onde está vindo a verba para esses investimentos? E o que define sucesso nesses dispositivos? Publicitários e profissionais de mídia enfrentam esses questionamentos todos os dias na hora de decidir onde vão investir suas verbas publicitárias. Anúncios mobile estão crescendo muito mais rápido do que imaginamos e está difícil acompanhar as mudanças para continuar crescendo.

O mais novo relatório da Nielsen, The Mobile Tipping Point, Best Practices for Accelerating Mobile Brand Advertising Growrh, apresenta os dados da pesquisa realizada com profissionais de marketing, de mídia e agências.

Os gastos com anúncios mobile com o objetivo de branding vão crescer mais rápido que o investimento em iniciativas de respostas diretas em 2014. Um quarto dos anunciantes vai aumentar a verba de branding em mais de 20% neste ano.
3/4 da verba dos novos anunciantes mobile será realocado de verbas que seriam de outros anúncios online e offline;
Anunciantes vão aumentar o uso do mobile como estratégia de publicidade em múltiplas plataformas que vão ser trabalhadas em conjuntos com outras mídias online e offline;
70% dos anunciantes aumentariam os anúncios mobile se pudessem medir o alcance e retorno ao mesmo tempo;

Dicas Livros Marketing Digital Redes Sociais

A nova classe C: Você está preparado para vender para eles?

14/08/2014 by Karen Alberti

Durante o Fórum de E-Commerce Brasil 2014, Renato Meirelles lançou seu livro “Um País Chamado Favela” e apresentou os dados mais recentes sobre a nova classe C e sobre as características desse e-consumidor emergente.

Na última década, a renda familiar média dos 25% mais pobres foi a que mais cresceu no Brasil. Entretanto, o Brasil é um país desigual, metade dos brasileiros tem renda domiciliar per capita de até R$513 por mês enquanto apenas 5% dos brasileiros tem renda domiciliar per capita de R$2.450 ou mais por mês.

O que classifica ser classe C?
A tabela abaixo apresenta os critérios da classificação econômica.

Na palestra, Renato apresenta que a desigualdade não é exclusividade do Brasil, o mundo é desigual. 54% da população mundial vive com renda inferior a R$ 320,00 por mês e apenas 18% possuem renda superior a R$1.120,00.

Marketing Digital Mobile Produtividade Tecnologia

CMOs esperam mudanças radicais no digital em cinco anos

08/07/2014 by Karen Alberti

O digital está mudando o mundo e os executivos de marketing sabem disso. Pelo menos é o que diz a pesquisa “CMOs: Tempo para a transformação digital ou o risco

Marketing Digital

Os números do Google

18/06/2014 by Karen Alberti

Você sabia que, em média, 16% de todas as pesquisas diárias realizadas no Google nunca foram feitas antes? Além disso, a média mensal de usuários únicos que acessam o buscador é de quase 200 milhões de pessoas. Os números do Google são como a empresa, impressionantes.

Confira no Infográfico:

Dicas Marketing Digital Mobile Redes Sociais

O que o relatório do The New York Times ensina sobre produção de conteúdo no ambiente digital

06/06/2014 by Karen Alberti

No final de março desse ano, um relatório de quase 100 páginas sobre a situação atual do jornal The New York Times foi publicado no BuzzFeed e logo depois no Huffington Post. O jornal perdeu mais de 64% em publicidade nos últimos 12 anos e demorou muito tempo para entender as mudanças pelas quais o mercado está passando. O relatório é enorme e cheio de informações importantes para os profissionais de marketing, jornalismo e estrategistas de conteúdo.

Caso você queira ver o arquivo original, é só clicar no link. Dei uma boa lida no relatório e levantei alguns dos pontos importantes sobre as informações publicadas nele.

Marketing Digital Redes Sociais

Perfil dos usuários do Instagram

23/03/2014 by Karen Alberti

O Instagram é uma rede social que começou com a estratégia de ser exclusiva para celulares iOS e demorou muito tempo até disponibilizar o download para Android e Windows phone. A simples ideia de tirar, editar e compartilhar imagens fez do aplicativo um dos mais populares do mundo e os números impressionam, são mais de 50 milhões de fotos por dia postadas na plataforma.

Confira o infográfico abaixo que ilustra algumas curiosidades sobre a rede social:

Dicas Eu fiz Marketing Digital Publicidade

Por que anunciar no Google?

13/03/2014 by Karen Alberti

Sempre me perguntam como funciona para “aparecer no Google” e se realmente vale a pena. Resolvi fazer esse post para explicar um pouco da ferramenta do Google AdWords e as vantagens de anunciar.

Antes de mais nada, porque o Google?
O Google é líder no mercado de buscadores na internet com 80% de participação, seguido pela Microsoft/Bing com 9,91% Yahoo! com 6,50% e o outros que completam os 3,5% restantes, segundo dados da Serasa Experian. O Brasil é o mercado que mais usa o buscador no mundo e quem quer vender não pode deixar de divulgar seu serviço/produto por lá.