zona de conforto

Essa semana estou lendo um livro muito interessante de estudos realizados sobre como nosso cérebro processa a informação na hora de decisão de compra. O autor se diz um guru do neuromarketing e especialista em inovação. Achei válido compartilhar um trecho do livro.

Porque não conseguimos mudar algo que sabemos que devemos (e queremos) mudar?

Existe um estudo importante da Universidade Harvard em que um dos objetivos era entender o que faz com que as pessoas não mudem. Graças a esse estudo, descobriu-se que, no momento de conflito para tomar decisões ou fazer as coisas de forma diferente, o cérebro gasta muito mais energia. Ou seja, questionar-se e modificar a forma como resolvemos e fazemos as coisas é bastante desgastante.