Karen Alberti – Página: 8 – Simplico o marketing baseado em dados

Aconteceu ontem aqui em Brasília mais uma Terça da Inovação. Projeto do Instituto Illuminante que visa promover encontros, reflexões e debates sobre a inovação na sociedade moderna.

A palestra de ontem foi com o Tenny Pinheiro, Founder & CEO da LiveWork no Brasil. Também é autor do best-seller brasileiro Design Thinking Brasil e do recente The Service Startup – Design gets Lean, lançado no mundo todo. Ele falou um pouco sobre o que é Design Thinking e como essa mentalidade pode ajudar não só as empresas, como também no desenvolvimento de ideias que ajudem na melhoria da nossa sociedade.

Mas bem, o que é Design Thinking?

Na definição do termo encontrado no Wikipédia: “Design Thinking é o conjunto de métodos e processos para abordar problemas, relacionados à aquisição de informações, análise de conhecimento e propostas de soluções. Como uma abordagem, é considerada a capacidade para combinar empatia em um contexto de um problema, de forma a colocar as pessoas no centro do desenvolvimento de um projeto.”

Marketing Digital Mobile

The mobile tipping point: Chegou a vez do Mobile!

18/08/2014 by Karen Alberti

Todos nós sabemos que a publicidade mobile está crescendo. Mas crescendo quanto? De onde está vindo a verba para esses investimentos? E o que define sucesso nesses dispositivos? Publicitários e profissionais de mídia enfrentam esses questionamentos todos os dias na hora de decidir onde vão investir suas verbas publicitárias. Anúncios mobile estão crescendo muito mais rápido do que imaginamos e está difícil acompanhar as mudanças para continuar crescendo.

O mais novo relatório da Nielsen, The Mobile Tipping Point, Best Practices for Accelerating Mobile Brand Advertising Growrh, apresenta os dados da pesquisa realizada com profissionais de marketing, de mídia e agências.

Os gastos com anúncios mobile com o objetivo de branding vão crescer mais rápido que o investimento em iniciativas de respostas diretas em 2014. Um quarto dos anunciantes vai aumentar a verba de branding em mais de 20% neste ano.
3/4 da verba dos novos anunciantes mobile será realocado de verbas que seriam de outros anúncios online e offline;
Anunciantes vão aumentar o uso do mobile como estratégia de publicidade em múltiplas plataformas que vão ser trabalhadas em conjuntos com outras mídias online e offline;
70% dos anunciantes aumentariam os anúncios mobile se pudessem medir o alcance e retorno ao mesmo tempo;

Dicas Marketing Digital

Conheça o Google Web Designer

17/08/2014 by Karen Alberti

A ferramenta gratuita permite a criação de banners, sites e animações em HTML5 até por quem não tem conhecimentos avançados na linguagem.

Quem trabalha com web já está calejado de ouvir e ler sobre HTML5. O termo, que se refere à linguagem de marcação, há muito se transformou em uma tendência entre os programadores. Como qualquer grande player do universo da informática, o Google cresceu os olhos sobre esse mercado e resolveu investir em um software que permitisse a criação de banners, sites e animações em HTML5. Tudo isso com a cara da empresa, com a adoção de plataformas simples e intuitivas. No final do ano passado, a companhia apresentou uma ferramenta que promete ser amplamente adotada pelos profissionais: O Google Web Designer.

Marketing Digital

IFTTT: Automatize serviços e coloque a internet para trabalhar para você

15/08/2014 by Karen Alberti

IFTTT é um serviço para web, iOS e Android que permite criar conexões entre aplicativos relacionando uma atividade com outra. A tradução da sigla que dá nome ao app seria mais ou menos “Se isso acontecer, então faça aquilo”. Ele combina aplicações para que funcionem juntas de uma forma bem fácil.

Um exemplo prático como o serviço pode ser utilizado é: “Se uma foto no Instagram for tirada, então salve-a automaticamente no meu Dropbox”. Depois que você realiza a primeira tarefa (trigger) a segunda é realizada automaticamente pelo IFTTT

Dicas Livros Marketing Digital Redes Sociais

A nova classe C: Você está preparado para vender para eles?

14/08/2014 by Karen Alberti

Durante o Fórum de E-Commerce Brasil 2014, Renato Meirelles lançou seu livro “Um País Chamado Favela” e apresentou os dados mais recentes sobre a nova classe C e sobre as características desse e-consumidor emergente.

Na última década, a renda familiar média dos 25% mais pobres foi a que mais cresceu no Brasil. Entretanto, o Brasil é um país desigual, metade dos brasileiros tem renda domiciliar per capita de até R$513 por mês enquanto apenas 5% dos brasileiros tem renda domiciliar per capita de R$2.450 ou mais por mês.

O que classifica ser classe C?
A tabela abaixo apresenta os critérios da classificação econômica.

Na palestra, Renato apresenta que a desigualdade não é exclusividade do Brasil, o mundo é desigual. 54% da população mundial vive com renda inferior a R$ 320,00 por mês e apenas 18% possuem renda superior a R$1.120,00.

Marketing Digital Tecnologia

Fórum E-commerce Brasil 2014

11/08/2014 by Karen Alberti

Acontece amanhã em São Paulo o Fórum E-Commerce Brasil 2014. O evento é o maior de e-commerce da América Latina e está entre os 5 maiores do mundo, recebendo quase

Dicas Produtividade

10 lições que o Startup Weekend te ensina

04/08/2014 by Karen Alberti

Nem toda ideia pode virar empresa, mas toda empresa saiu de uma ideia. Iniciativas como a do Startup Weekend servem para ajudar na transformação de ideias em negócios de sucesso, além de proporcionar um incrível network no decorrer desse processo.

Compartilho aqui as 10 lições que aprendi participando desse evento:

1) Ter disciplina.

Tem hora pra começar e acabar, sem jeitinho brasileiro. Todas as atividades desenvolvidas precisam acontecer dentro do horário estipulado. Não tem desculpa nem pra galera da área de criação, todo mundo tem que se adequar as regras.

Você vai precisar de disciplina para fazer tudo dentro das 54 horas do evento.

2) Ter metodologia

Os mentores não participam do evento por acaso, eles sabem quais caminhos seguir (e principalmente não seguir) para direcionar as equipes. Os métodos ensinam os caminhos para transformar uma ideia em um negócio viável.

Seguir a metodologia testada pelos mentores te ajudará a executar tudo de forma mais eficiente.

Marketing Digital Redes Sociais

Profissionais brasileiros confiam mais em marcas com presença nas redes sociais, diz estudo

31/07/2014 by Karen Alberti

Marcas que investem na mídia social, seja por meio de anúncios, conteúdo ou fanpages, atraem a confiança dos consumidores. É o que aponta o estudo Conectando Consumidores e Marcas, realizado

Marketing Digital Redes Sociais

Final da Copa é evento esportivo mais comentado da história do Facebook

14/07/2014 by Karen Alberti

A rede social informou que somente no jogo da final, entre Alemanha e Argentina, foram 88 milhões de pessoas ativas na plataforma, que geraram 280 milhões de interações, tornando-se o evento esportivo mais comentado da história do Facebook.

Partidas mais comentadas na Copa do Mundo
– Alemanha x Argentina – final (88 milhões de pessoas com 280 milhões de interações no Facebook) – quase três vezes os números da partida de abertura entre Brasil e Croácia
– Brasil x Alemanha – semifinal (66 milhões de pessoas, com 200 milhões de interações no Facebook)
– Brasil x Croácia – jogo de abertura (58 milhões de pessoas com 140 milhões de interações no Facebook)
– Argentina x Holanda – semifinal (39 milhões de pessoas com 83 milhões de interações no Facebook)
– Brasil x Chile – fase dos grupos (31 milhões de pessoas com 75 milhões de interações no Facebook)

Momentos Sociais da Copa do Mundo:
– Brasil x Alemanha – semifinal (29′): o quarto gol de Sami Khedira da Alemanha durante apenas sete minutos de partida, dando-lhes 5-0 com uma hora restante de jogo.
– Alemanha x Argentina – final (tempo integral): o apito final coroa a Alemanha como campeã do mundo pela quarta vez.
– Brasil x Alemanha – semifinal (26′): Toni Kroos marca seu segundo gol na partida, aumentando a vantagem da Alemanha para 4-0 sobre a equipe do Brasil.
– Alemanha x Argentina – final (113′): o gol de Mario Götze para a Alemanha, dando uma vantagem de 1-0 sobre a Argentina no final da prorrogação.
– Brasil x Croácia – jogo de abertura (29′): Neymar marca seu primeiro gol da Copa do Mundo e o primeiro do Brasil na partida, colocando o placar em um empate de 1-1 com a Croácia.

Marketing Digital Mobile Produtividade Tecnologia

CMOs esperam mudanças radicais no digital em cinco anos

08/07/2014 by Karen Alberti

O digital está mudando o mundo e os executivos de marketing sabem disso. Pelo menos é o que diz a pesquisa “CMOs: Tempo para a transformação digital ou o risco